Une histoire de famille

    C’est au début des années 1960 à Trévise, province italienne, que née et grandit la marque. Héritière du savoir-faire de quatre frères et sœurs, Benetton ouvre sa première boutique en 1963.

    Vêtements, chaussures, puis montres et cosmétiques, et enfin parfums, tel est le parcours accompli de l’enseigne.
    En termes de valeurs, on peut dire que vitalité et fougue se mêlent pour imaginer des collections à la fois italiennes et cosmopolites.
    Innovation et nouveauté sont les clés du succès de la marque devenue aujourd’hui un véritable empire.

    Hommes, femmes, enfants, Benetton imagine pour tous et crée pour tout le monde.
Son style, qui se veut symbole de liberté, plait aux plus jeunes comme à leurs ainés.

Son histoire

    De leurs débuts en tant que vendeurs en porte-à-porte au succès toujours grandissant de Benetton, les créateurs de la marque ont battis un véritable empire.
    Avec comme clé de succès la couleur, celle-ci ouvre les portes de sa première boutique en 1963.

    Déjà à l’époque, les gens s’arrachent ces lignes de vêtements aux teintes qui n’existent pas encore. En effet, Lucciano, le père fondateur, propose non moins de 48 couleurs différentes pour chaque collection. C’est de là que la marque tient son nom « United Colors of Benetton ».

    Après un déménagement au Luxembourg en 1985, Benetton achète l’écurie anglaise de Formule 1 Toleman, qui deviendra championne du monde en 1995.

    Fière de son franc succès, l’enseigne s’engage dès 1988 dans la création de montres et cosmétiques. Aujourd’hui elle compte non moins de 5000 boutiques dans plus de 120 pays du monde et affiche un chiffre d’affaire avoisinant les 2 milliards d’euros.

    Enfin, c’est en 2003, après 43 de règne, que Lucciano cède les reines de son empire à son jeune manager Silviano Cassano.

Lorsque critiquer rime avec apprécier

    Qui n’a jamais été surpris à la vue d’une publicité Benetton ?
    Imaginées par le photographe italien Oliviero Toscani, les campagnes de communication amusent et choquent à la fois.
    Particulièrement controversées, les publicités chez Benetton font parfois baisser les yeux mais lui offrent depuis toujours une immense notoriété.
    Une chose est sure, elles marquent leur public.

Pari tenu.